Actionari ai (EBS) i-au cerut lui Treichl sa renunte la brandul BCR pentru a marca o cotitura. Seful Erste: Nu schimbam numele, performanta se va imbunatati - 23 mai 2013

„Mai este sustenabil brandul BCR?“, „N-ar trebui inlocuit cu brandul Erste?“, „Nu putem merge din impairment in impairment (corectie valorica negativa)“, „Ne trebuie un punct de cotitura“ – au fost intrebari si remarci auzite la Adunarea Generala anuala a Actionarilor Erste Group, care controleaza 93,6% din actiunile BCR. Situatia de la BCR a intrat in vizorul unora dintre cei mai critici actionari individuali ai Erste mai ales dupa ce grupul a contabilizat anul trecut o ajustare de 210 mil. euro a fondului comercial aferent bancii locale, dupa alta corectie de 700 mil. euro pe 2011, plus costuri de peste 22 mil. euro pe 2012 legate de restructurarea BCR dupa sapte ani de la privatizare. „In Romania s-au distrus miliarde de euro si totusi continuam sa fim prezenti acolo. Nu aveti o strategie. (....) Anul trecut ne-ati spus ca va veni vremea cand Romania ne va face fericiti si apoi a venit inca un impairment“, a afirmat un actionar luand cuvantul in fata lui Andreas Treichl, care va implini la vara 16 ani de cand conduce Este Group si care poarta responsabilitatea tranzactiei de 3,75 mld. euro pentru preluarea BCR. Un alt actionar a invocat „probleme de imagine“ pe care le-ar avea BCR. „Brandul BCR nu este deloc popular. S-au cheltuit bani pe actiuni de marketing cu rezultate zero. (....) Poate ar trebui introdus brandul Erste pentru a marca o cotitura si o relansare a operatiunilor, pentru ca oamenii sa vada ca incepe o noua era.“ De unde vine nervozitatea actionarilor Este pentru prima data cand se creeaza o asemenea discutie in jurul marcii BCR si a oportunitatii ca aceasta sa fie inlocuita eventual cu numele Erste, in conditiile in care banca a avut anumite probleme de imagine, dar in 2010 - 2011, dupa aparitia Ordonantei 50 privind contractele de credit pentru persoane fizice. De mai multe luni BCR chiar ruleaza o campanie de imagine care incearca sa sugereze schimbarile structurale si de conceptie care au loc pe masura aplicarii programului de restructurare si transformare condus de echipa lui Tomas Spurny, numit in urma cu un an in pozitia de CEO. Pe de alta parte, nervozitatea unora dintre actionarii Erste nu este de mirare dupa un an in care nu au primit dividende, banca raportand pierderi de 719 mil. euro pe 2011 inclusiv din cauza problemelor de la BCR. Totusi, pentru 2012 vor incasa 40 de centi pe actiune, fata de 65 de centi in 2008, Erste reusind sa compenseze pierderile record de la BCR si sa scoata un profit net anual de 483,5 mil. euro. Insa chiar si acest profit este pus in discutie de unii actionari care sustin ca rezultatul se bazeaza pe operatiuni financiare conjuncturale si merg pana la a spune ca rata de capital core tier 1 aflata la un nivel record de 11,2% la sfarsitul lui 2012 ar fi de fapt mai mult rezultatul reducerii unor expuneri din activitatea de creditare. Anul trecut activele ponderate la risc ale Erste au scazut cu 8,7 mld. euro (7,6%), cerintele de capital fiind strans legate de nivelul acestora. Soldul creditelor a coborat cu 2,1%. Treichl: Cred mai mult ca niciodata in valoarea brandului BCR Seful Erste, Andreas Treichl, 60 de ani, nu si-a pierdut nici calmul, nici umorul in fata valului de intrebari, comentarii si acuzatii primite de la actionari, raspunzand pe rand problemelor ridicate. El a subliniat inca o data ca nu concepe ca preluarea BCR sa fie incadrata la capitolul „erori“. „Orice corporatie face si greseli, dar Romania nu reprezinta o greseala. Va veni cu siguranta un moment in care si banca si actionarii vor fi fericiti ca suntem prezenti in Romania. Acum 12 ani aveam acelasi gen de discutii legate de preluarea Ceska Sporitelna – mi se spunea «esti complet nebun», iar astazi avem actionari care felicita Ceska pentru modul cum se descurca.“ El admite insa un anumit tip de erori valabil si cazul BCR: „numiri de oameni nepotriviti in functii nepotrivite“. „Am facut si numiri nefericite“, spune Treichl. Cat priveste numele BCR, el nu lasa loc de alte discutii. „Cred mai mult ca niciodata in valoarea brandului BCR, iar imaginea bancii nu e proasta. Nu as renunta voluntar la numele unei banci care include numele tarii in care opereaza. Pentru asta am pastrat si numele Ceska Sporitelna si Slovenska Sporitelna. BCR nu va fi rebranduita pentru ca nu doar imaginea, ci si performanta bancii se vor imbunatati.“ Treichl a reafirmat in fata actionarilor ca se asteapta ca BCR sa incheie anul acesta pe profit, iar scaderea costului riscului va deveni un trend pe termen lung la nivelul operatiunilor locale BCR ar fi trebui sa treaca anul acesta printr-o schimbare de logo in urma deciziei din 2011 de inlocuire a acestuia la nivelul intregului grup Erste, insa pana la urma austriecii au renuntat la ideea de a fi reprezentati de imaginea unei albine, costurile procesului de schimbare a imaginii dovedindu-se prea greu de sustinut. Oficialii Erste au spus inca de la preluarea BCR ca pastreaza numele bancii intact, multumindu-se sa-i alature simbolul bancilor de economii din zona germanica - litera S de culoare rosie cu un banut deasupra, care trimite la ideea de pusculita/economisire. De asemenea, nuanta de albastru deschis din vechiul logo al BCR a fost inlocuita cu albastrul mai tare din pachetul de culori al Erste pentru cresterea vizibilitatii sucursalelor mai ales seara. Erste si-a amplasat logoul pe frontispiciul palatului BCR de la Piata Universitatii in septembrie 2007, cand a fost declansata campania de rebranding care a marcat integrarea vizuala a bancii locale in grupul austriac. Brandul BCR era considerat foarte valoros la momentul achizitiei, avand o notorietate puternica. De altfel, la nivelul lui 2007 austriecii contabilizau la capitolul active intangibile suma de 360 mil. euro reprezentand valoarea brandului BCR. Aceasta a fost mentinuta la circa 300 mil. euro in ciuda deprecierii fondului comercial aferent BCR de la 2,7 mld. euro in 2007 pana la 0,6 mld. euro in primul trimestru al acestui an. Experimentatul bancher austriac Andreas Treichl continua sa acuze gradul ridicat de incertitudine cu care se confrunta Erste si bancile europene in general. „Nimeni nu poate spune cand vom reveni la o crestere economica normala in Europa, ce va fi cu euro, cum va functiona uniunea bancara, care va fi rolul bancilor in viitor. Nu avem niciun fel de vizibilitate.“ El spune ca „dorinta cea mai mare este sa vedem creditul crescand pentru a ne putea creste si noi castigul net din dobanzi“, insa economia in general nu creste, ceea ce da motive de ingrijorare. „Nu stim ce ne rezerva viitorul. Mergem spre o uniune bancara cu mecanism unic de supraveghere? Nu stim cu certitudine. Toate bancile sufera din cauza incertitudinii.“ In acelasi timp, Treichl se numara printre bancherii care admit ca „bancile nu sunt fara vina“. „Noi depindem de economia reala. Daca economia merge prost timp de cinci ani, se vede si la noi. Se vede si in Romania, ca si in Austria.“ Cu toate acestea, el isi reafirma increderea in banca pe care are mandat s-o conduca pana in 2017. „Voi continua sa cumpar actiuni Erste, am incredere in aceasta banca, dar conteaza si mediul in care opereaza.“ Grupul austriac are ca actionar principal Fundatia Erste, cu 20,1% din actiuni fata de 31% in 2008. Grupul spaniol Caixa Bank detine o participatie de 9,9%, investitorii de retail concentreaza 5,8%, salariatii 3%, iar 52,5% se afla la investitori institutionali. Peste 18% din actiunile Erste sunt controlate din America de Nord, iar 45,6% din Austria.