Brokerii dau mii de euro sa apara pe Google langa (FP) - 20 ianuarie 2011

Mai multe societati de brokeraj au alocat bugete de cateva mii de euro pentru a aparea primele pe internet atunci cand investitorii cauta pe Google informatii despre Fondul Proprietatea. Miza este data de comisioanele din tranzactii pe care brokerii le-ar putea incasa daca utilizatorii decid sa cumpere sau sa vanda actiuni la fond prin intermediul lor. La o simpla cautare pe Google a termenului "Fondul Proprietatea " apar drept rezultate website-urile societatilor de brokeraj Ieba Trust, Estinvest, Prime Transaction, Tradeville si Goldring, bine pozitionate in partea de sus a paginii, in fata site-ului oficial al Fondului Proprietatea. AdWords, serviciul de publicitate online platita al Google care functioneaza dupa metoda cost pe clic, le permite acestor brokeri sa se promoveze alaturi de cel mai fierbinte subiect al momentului - Fondul Proprietatea. Mai mult, unii dintre acestia, precum societatea Estinvest din Focsani, au lansat site-uri proprii dedicate Fondului Proprietatea. "Inca de anul trecut am lansat un website de informare despre Fondul Proprietatea, iar acum acesta functioneaza drept un instrument de marketing menit sa creasca vizibilitatea societatii de brokeraj. Investitia societatii in lansarea site-ului si in publicitatea online prin AdWords se ridica la cateva mii de euro", a spus Lucian Isac, directorul general al societatii Estinvest. O pagina dedicata Fondului Proprietatea are si societatea de brokeraj Prime Transaction, al carei website apare drept primul rezultat imediat sub caseta de "cautare". "Fondul Proprietatea este principalul eveniment de pe piata de capital si cred ca isi va pastra atractivitatea pe intreg parcursul anului. Pe site-ul societatii avem o pagina despre Fond inca de anul trecut, cand am vrut sa informam investitorii cu privire la acest subiect. Bugetul de marketing se ridica la cateva mii de euro si incercam sa accesam toate canalele disponibile", a explicat Alin Brendea, vicepresedintele societatii de brokeraj Prime Transaction. Pe AdWords, "fondul proprietatea" are un pret mediu pe clic de 0,05 euro, in conditiile unei medii lunare de 27.100 de accesari, potrivit informatiilor disponibile pe ultimele 11 luni din 2010. Altfel spus, pentru ca site-ul unui broker sa apara cat mai in fata atunci cand un utilizator cauta cuvantul-cheie "fondul proprietatea" pe Google, brokerul plateste 0,05 euro pentru fiecare clic pe care il primeste prin AdWords pe propriul site. Cuvantul "broker" este mult mai scump decat Fondul Proprietatea, avand un pret de 3,66 euro/clic, in conditiile unei medii lunare de 49.500 de accesari in ultimele 11 luni din 2010, dar pretul este determinat si de larga utilizare la nivel international. Subiectul Fondul Proprietatea a crescut in intensitate pe masura ce listarea sa la Bursa de Valori Bucuresti (BVB) a devenit iminenta, iar investitorii au inceput deja sa isi faca calculele pentru ziua de 25 ianuarie, prima zi de tranzactionare. O statisitica a serviciului Google Trends, care arata cum au evoluat istoric cautarile unui anumit cuvant-cheie, indica faptul ca "Fondul Proprietatea" a atins cel mai ridicat volum de cautari in a doua jumatate a anului 2007. In acel interval a fost adoptata masura legislativa prin care devenea posibila vanzarea actiunilor la Fond in afara pietei reglementate a Bursei de Valori. De la infiintarea sa in 2005, Fondul a fost cel mai cautat pe Google de catre persoanele din judetul Vaslui. In ultimele 12 luni, persoanele din Bucuresti au cautat cel mai mult informatii despre Fond pe Google. Miza unui loc cat mai vizibil in ochii utilizatorilor de internet este ridicata pentru brokeri, pentru ca furnizand informatii despre Fondul Proprietatea ei pot castiga noi clienti. Tranzactionarea actiunilor Fondului Proprietatea ar putea aduce multora dintre brokeri iesirea dintr-o criza prelungita. In ultimele luni, competitia dintre brokeri a devenit tot mai acerba, iar unii dintre acestia au decis sa reduca comisioanele pentru tranzactionarea actiunilor FP. Comisioanele brokerilor se situeaza intre 0,25% si 0,5% din valoarea tranzactiei cu actiuni FP, insa investitorii trebuie sa se asigure ca nu mai exista alte comisioane sau tarife decat cele de tranzactionare. "Cand esti client e bine sa te interesezi care sunt costurile totale de tranzactionare, pentru ca unele comisioane ar putea lipsi din tarifele afisate. De asemenea, este important ce servicii de consultanta iti ofera firma de brokeraj", spune seful unei firme de brokeraj din piata. Pentru brokerii de retail, ultimul an a fost extrem de dificil din cauza scaderii valorii tranzactiilor de pe Bursa, mai ales in a doua parte a anului, cand nu au mai existat oportunitati de speculatii, dar si din cauza presiunii pe scaderea comisioanelor. Astfel, firmele de brokeraj s-au confruntat cu scaderi puternice ale veniturilor din comisioane, care nu au mai acoperit in unele cazuri costurile de functionare, inregistrand astfel pierderi operationale. Firmele de brokeraj vin acum cu comisioane foarte mici pentru cei care detin actiuni la Fondul Proprietatea, sperand ca-i vor putea convinge pe acestia sa reinvesteasca pe Bursa o parte din banii obtinuti din vanzarea FP. La nivelul brokerilor mari, lupta se da pentru fondurile straine de investitii, care ar putea veni pe Bursa cu zeci de milioane de euro pentru investitii in FP. Din acest punct de vedere, cei trei brokeri care intermediaza listarea (Raiffeisen Capital & Investment, BRD si ING Bank) au un avantaj in faptul ca se intalnesc direct cu investitorii straini, in cadrul road-show-ului organizat pentru promovarea listarii FP in marile centre financiare ale Europei.